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創意策劃：旅游行業的引擎！
作者：譚小芳 時間：2008-11-3 字體：[大] [中] [小]
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身處營銷和媒體驅動的世界，任何一個從事休閑旅游業務的組織——從當地的藝術中心、體育俱樂部、小旅館到大型主題公園、航空公司和游船公司都不能忽視策劃及其創意的重要作用。
據筆者了解，結合活動策劃的旅游廣告創意效果很突出。“圣亞海底爭霸賽”于2006年由大連圣亞海洋世界推出，該案例創意非常巧妙，圣亞將“看點”從海面搬到了海底，創造性地提出“海底爭霸”，通過驚險刺激、妙趣橫生的海洋娛樂競技項目，深入海底與海洋動物同游共技的絕妙形式徹底顛覆了大連濱城乃至全國人民的娛樂體驗方式，迅速引爆旅游市場。
2007年，“圣亞海底爭霸賽”再度重磅推出，開賽以來就吸引了國內外3000多人報名參加，更有眾多當紅娛樂明星和奧運冠軍的全情參與，像李宇春、芙蓉姐姐、黃征、羅中旭、郭品超、高敏、劉璇、肖海亮、樂靜宜、錢紅等，都在圣亞留下了征戰海底的身影。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：優秀的旅游廣告創意不僅在于相對較長的篇幅或者很大聲勢的活動策劃，一句話就很“雷”人的廣告創意也很經典：“到千島湖，用農夫山泉洗澡！”
我們說，可以延伸的好創意是大創意，不可以延伸的創意是小創意，雖一“大”一“小”之分，兩者之間卻有著天壤之別。萬寶路用牛仔做形象堅持了五十年。而我們很多旅游企業不用說十年八年堅持一個大創意，甚至一年都堅持不了。發現了大創意卻不能堅持，實在是可惜！最后一堆廣告之后，品牌成了個五花臉。
河南雞冠洞風景區的全國首屆接吻大賽轟動一時，但是中間幾年沒搞，很是遺憾；07年夏季左右與交廣傳媒旅游策劃營銷機構的一番交談，雙方甚是投機，景區于是決定加大投入：舉辦水下接吻大賽！
一、立體T型秀臺
十一期間，河南洛陽古墓博物館推出了“漢唐風韻”古代服飾和儺戲表演，深受游客歡迎；黃果樹瀑布節蠟染時裝表演在當地也小有影響；在西安西門城墻，幾名智障殘疾人身著自己制作的環保服裝表演“時尚秀”更是加入了公益營銷的元素。
但這一切都不能夠吸引更遠距離市場消費者的目光，對于一個開發全國市場的旅游景區，自然希望啟動全國矚目的活動策劃；交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：在各個終端營銷發力的同時，全國有影響力的原創策劃——就像原子彈之于二戰的決定性作用。
立體T型秀臺就是這類策劃的典型代表：原創、夠出位！河南交廣常常告訴電話咨詢或上門交流的景區客戶：路上跑摩托車沒人看，但石人山的摩托車登山賽火了！沒人蹲點在機場看飛機，但天門山的“飛機穿洞”火了！路上跑汽車沒人看，給車扔水里跑，你看效果如何？
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：關鍵是不要把旅游策劃神話化，其實旅游就是帶人玩兒，怎么好玩怎么玩！不過數以萬計的同行都在想新點子、好點子，玩的能讓消費者拿人民幣給你“投票”就難點。
立體T型秀臺內容可以是漢裝、可以是刺繡、可以是民女等等，但創意的部分主要體現在舞臺的位置：墻面；方向：從上向下——想象一下，夜空、聚光燈、景區的崖壁立面上裊裊走下一個個仙人般的模特！然后緩緩走到地面，走到你的面前，你就很詫異了：這不是“天外飛仙”嗎？
二、景區標志打到“標志建筑”上
為《男人幫》雜志策劃“100位最性感的女人”投票，英一家廣告公司創意“蓋爾全裸秀”：在白金漢宮的對岸架起了一座巨大的投影儀，把英國性感女星蓋爾?波特的全裸照片投射到了白金漢宮正對著泰晤士河的墻上，照片旁邊還寫著“通過《男人幫》投蓋爾一票”。
如果國內的旅游企業、旅游局將醒目的標志或景區廣告語打到當地標志建筑物上，那將是夜空中最吸引眼球的最佳媒體，給全市人民視覺帶來巨大的震撼效果，并引發次日主流媒體的多輪報道。
三、鳳凰古城首映式的推介會
鳳凰古城旅游有限公司攜手華誼影視聯合主辦的“鳳凰古城旅游推介會”暨電影《我心飛翔》（取景鳳凰，淋漓盡致的描繪了優美風光與風土人情）首映式于人民大會堂召開。
活動現場邀請了150余名影視界名人、200多家首都大型旅行商負責人、由新浪網通過答題中獎的方式選出200名幸運觀眾出席。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：此次活動一改以往傳統旅游推介會單調的形式，借助電影首映式的娛樂效應，引起媒體重視的同時也大大吸引了普通觀眾的眼球，獲得了良好的社會效益，受到了旅游業界的廣泛關注。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構曾經策劃過“一塊錢也旅游”、“伏牛山第一場人工降雪”“回龍迷橋、百萬競猜”。這些都是花小錢辦大事的案例，而且每個案例都是央視、地方媒體關注的焦點、大眾議論的話題。
可以說，交廣傳媒旅游策劃營銷機構還是大膽創意的典范，常常結合旅游行業背景，為景區創作出富有超強傳播力和促銷力的廣告創意。被國內旅游同行稱為“中國的喬治.路易斯”。
中國歷史悠久，文化資產非常豐富，這是旅游策劃人創造取之不盡的資源。我們振臂高呼——創意策劃：旅游行業的引擎！但還有一些不足——比如，對創意旅游經濟的重視不夠，只有一兩家公司去發起、提倡是不夠的，應該讓更多的人參與到創意經濟中來。
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